Asa cum va spuneam prin martie, Curtea Europeana de Justitie a decis ca nu se incalca nicio lege atunci cand o firma foloseste, in cuvintele cheie, numele competitorilor lor, nu incalca dreptul comunitar al marcilor.

Daca va mai amintiti, in martie discutam de cazul Louis Vuitton si Bourse des Vols. Aceste doua firme au observat ca numele lor apare in anunturile competitorilor, ceea ce le-a facut sa sesizeze Curtea de Casatie din Franta, cazul ajungand, intr-un final, in fata Curtii de Justitie a Uniunii Europene.

De data aceasta, Portakabin, producator de baraci si cabine temporare, a considerat ca un competitor direct, Primakabin, s-a folosit de numele sau in mod ilegal atunci cand l-a folosit drept cuvant-cheie in anunturile sale AdWords. Portakabin a dus cazul tot in fata Curtii Europene de Justitie.

In mod similar, Curtea Europeana de Justitie a decis, iarasi, ca simpla utilizare a unor cuvinte cheie ce reprezinta numele competitorilor in

Google anunta lansarea AdWords Campaign Experiments, menit sa ajute testarea si masurarea modificarilior aduse in cuvintele-cheie, gruparile de reclame si plasarea acestora.
 
Cea mai comuna metoda folosita in present pentru a masura impactul oricarei modificari pe care o aduci campaniei tale este sa faci o analiza tip "inainte-dupa"; cu mentiunea ca acest tip de analiza poate sa fie influentat intotdeauna de evenimente ce se petrec in timpul campaniei sau dupa aceasta, dat fiind ca nicio campanie nu se aseamana cu o alta, daca ruleaza in perioade diferite.
 
AdWords Campaign Experiments (ACE, pe scurt) iti permite sa verifici in timp real impactul modificarilor pe care le aduci, ruland in acelasi timp campania originala alaturi de cea cu modificari. Astfel, poti sa vezi care dintre ele e mai eficienta in timp real si poti sa decizi, tot in timp real, pe care dintre ele o mentii. Avantajele sunt reducerea

Saptamana trecuta scriam despre serviciul de Remarketing oferit de Google, ca parte a AdWords. Noul serviciu despre care vom vorbi azi, Search Funnels, se bazeaza tot pe comportamentul utilizatorilor inainte de a face o tranzactie. Search Funnels iti arata toate cuvintele-cheie care au ajutat un utilizator sa ia o decizie, nu doar acel cuvant-cheie care a dus la o achizitie.

Pana acum, implementatorii AdWords aveau doar informatii despre ultima reclama pe care a vazut-o un utilizator inainte de a realiza o conversie(vanzare directa sau indirecta, abonarea la un serviciu etc). Search Funnels ajuta advertiserii sa vada tot procesul de cautare prin care a trecut un utilizator, din prima zi de cand a dat click pe o reclama a unui advertiser pana in ziua realizarii efective a conversiei.

Folosind exemplul dat de Google, daca cineva vrea sa cumpere o

Curtea de Justitie a Uniunii Europene de la Luxemburg a decis in favoarea Google, considerand ca acesta nu incalca dreptul marcilor atunci cand permite celor care utilizeaza serviciul AdWords sa aleaga cuvinte-cheie care corespund unor marci ale concurentilor lor.

Problema de la care s-a ajuns in justite a debutat atunci cand titularii unor marci ca Vuitton si Bourse des Vols au constatat ca, la cautarea de termeni din care sunt constituite marcile mentionate, apar rezultate sponsorizate de concurenta, astfel incat au formulat o plangere impotriva Google in acest sens, considerand ca se incalca dreptul comunitar al marcilor. Curtea de Casatie din Franta a interpelat Curtea de Justitie a Uniunii Europene, urmand ca aceasta sa decida in ceea ce priveste legalitatea utilizarii de cuvinte ce corespund anumitor marci, atunci cand se aleg cuvintele pentru AdWords.

Pe 23 martie 2010, Curtea de Justitie a Uniunii Europene a decis in ceea ce priveste libertatea utilizatorilor ce platesc pentru AdWords de a alege liber cuvintele cheie – adica, daca anunturile lor pot aparea