Asa cum va spuneam prin martie, Curtea Europeana de Justitie a decis ca nu se incalca nicio lege atunci cand o firma foloseste, in cuvintele cheie, numele competitorilor lor, nu incalca dreptul comunitar al marcilor.
Daca va mai amintiti, in martie discutam de cazul Louis Vuitton si Bourse des Vols. Aceste doua firme au observat ca numele lor apare in anunturile competitorilor, ceea ce le-a facut sa sesizeze Curtea de Casatie din Franta, cazul ajungand, intr-un final, in fata Curtii de Justitie a Uniunii Europene.
De data aceasta, Portakabin, producator de baraci si cabine temporare, a considerat ca un competitor direct, Primakabin, s-a folosit de numele sau in mod ilegal atunci cand l-a folosit drept cuvant-cheie in anunturile sale AdWords. Portakabin a dus cazul tot in fata Curtii Europene de Justitie.
In mod similar, Curtea Europeana de Justitie a decis, iarasi, ca simpla utilizare a unor cuvinte cheie ce reprezinta numele competitorilor in reclamele AdWords nu reprezinta in niciun fel o incalcare a dreptului de autor. In cazul Vuitton, Curtea a mai facut o precizare: cuvintele-cheie care reprezinta numele competitiei nu pot aparea in reclame care nu le permite utilizatorilor sa-si dea seama usor si repede despre firma care ofera, de fapt, serviciile carora li se face reclama.
Astfel, inca o data se arata faptul ca nu exista nicio lege care sa nu va permita sa alegeti, printre cuvintele-cheie pentru campaniile AdWords, numele competitiei. Nu trebuie sa va faceti griji ca incalcati drepturile de autor sau dreptul comunitar al marcilor.
Cum te ajuta aceasta decizie sa-ti promovezi site-ul? Simplu. Pentru ca nu esti penalizat daca te folosesti de numele concurentei in campaniile ale AdWords, te asiguri ca ajungi la o categorie cat mai mare de posibili clienti. Astfel, sa presupunem ca cineva cauta un produs al concurentei, urmat de numele lor, iar tu apari cu reclama ta. Potentialul client va observa astfel ca si tu ai acele produse si poate se va reorienta spre afacerea ta. Tot ce trebuie sa faci este sa fie cat mai clar faptul ca nu reprezinti afacerea concurentei, astfel incat sa se inteleaga inca din textul afacerii cine esti tu de fapt.
Post new comment