Google a introdus, acum doua saptamani, o schimbare in afisarea rezultatelor la cautare: rezultatele apar instant, pe masura ce utilizatorii tasteaza caractere.
Google Instant inseamna si o modificare a modului in care e scrisa pagina, pagina HTML statica de rezultate fiind transformata intr-o aplicatie AJAX, ceea ce permite ca Google Instant sa vina cu aceste lucruri noi:
- Afisare dinamica a rezultatelor – Google va arata rezultatele relevante ale cautarii pe masura ce se tasteaza caractere. Astfel, utilizatorul poate gasi mai rapid ceea ce cauta.
- Predictii – Google va “prezice” ceea ce urmeaza sa scrii tu. Daca de exemplu scrii “Am”, Google iti va prezice “Amazon”, restul caracterelor aparand cu gri deschis. Google poate sa “prezica” mai multe cuvinte.
- Scroll pentru a cauta – navigheaza prin scroll pentru predictii si vezi rezultatele instant pentru fiecare dintre acestea.
Telul Google a fost intotdeauna sa eficientizeze procedeul de cautare pentru utilizatori si sa reduca timpul pe care acestia il petrec cautand un anume lucru. Toate modificarile pe care Google le-a adus converg in aceasta directie. Insa una din principalele probleme care se poate ivi cand e vorba de Google Instant este posibilitatea ca utilizatorii sa fie distrasi; asta pentru ca, desi utilizatorul va pleca avand ceva foarte clar in minte, predictiile care apar il pot face sa-si schimbe sirul gandurilor.
Tocmai de aceea, o provocare majora pentru Google a fost sa gaseasca design-ul potrivit pentru a reduce riscul distragerii atentiei. Dupa multiple testari, Google a ales sa afiseze atat predictiile, in bara de cautare, care se modifica in functie de caracterele tastate in continuare de utilizator, dar si de rezultate afisate pentru aceste predictii, care se schimba pe masura ce utilizatorul introduce date aditionale in cautare. Astfel utilizatorii care au testat Google Instant tastau in bara de cautare pana cand predictia se potrivea cu ceea ce intentionau ei sa gaseasca, apoi isi mutau privirea in rezultate.
Cum afecteaza Google Instant optimizarea pentru motoarele de cautare?
Odata cu introducerea Google Instant, devine evident faptul ca relevanta este din ce in ce mai importanta. E foarte posibil ca utilizatorii sa devina mai putin inclinati sa mai continue cautarea pe cea de-a doua pagina de rezultate; asadar e vital sa ocupi un loc printre primele rezultate afisate in SERP.
Pe de alta parte, exista doua posibilitati:
-fie cautarile vor deveni mai precise, utilizatorii folosind predictiile Google pentru a ajunge la un rezultat,
-fie cautarile vor fi mai lungi si mai precise, pentru ca utilizatorii sa ajunga direct la ceea ce cauta, fara a tasta pe rand mai multe informatii in bara de cautare.
Indiferent de care dintre aceste posibilitati va deveni realitate, relevanta e cuvantul-cheie si, mai mult ca oricand, companiile trebuie sa aiba o strategie de SEO care sa le permita sa aiba un site cat mai bine optimizat.
Google Instant va afecta, cu siguranta, si rata de click. Aceasta este calculata prin divizarea numarului de afisari a unui anunt AdWords la numarul de click-uri.
Google Instant modifica insa si modul in care anunturile AdWords sunt afisate. Acestea se modifica in functie de predictii. Astfel, se poate intampla ca un advertiser sa plaseze un bid pentru o propozitie din doua cuvinte, un utilizator sa caute unul dintre cuvinte, Google Instant sa considere ca el cauta acele doua cuvinte si sa ii apara la predictii propozitia respectiva, ceea ce are ca efect afisarea anuntului advertiserului in cauza – care insa risca sa transmita mesajul sau catre un utilizator deloc interesat de acesta. In acest context, ce reprezinta o afisare?
Pentru a minimiza riscurile pentru advertiseri, Google spune ca se va inregistra o afisare numai cand un set de rezultate – si de anunturi AdWords - ramane pe ecran pentru 3 secunde. Insa decizia finala cu privire la cum va gestiona Google problema anunturilor inca nu a fost luata si ramane de vazut pe viitor ce strategie va adopta Google, pe masura ce Google Instant va fi introdus in mai multe tari si se va putea evalua mai bine modul in care utilizatorii reactioneaza la noul mod de afisare si prezicere a rezultatelor.
Un lucru e cert: daca totul merge in directia despre care Google vorbeste, atunci utilizatorii vor ajunge mai repede la rezultate relevante. Asta inseamna si ca utilizatorii vor fi mai predispusi sa dea click pe acele anunturi AdWords relevante.
Insa misiunea companiilor si a celor care se ocupa de optimizarea pentru motoarele de cautare devine din ce in ce mai grea, pentru ca trebuie sa ofere si ei rezultate relevante pentru Google, astfel incat sa se plaseze cat mai sus pe pagina de rezultate. De asemenea, si companiile trebuie sa aleaga mai bine cuvintele-cheie, pentru a plasa anuntul pe paginile relevante.
Post new comment