Geotargeting reprezinta metoda de a distribui informatii specifice in functie de zona geografica a unui utilizator, dupa determinarea pozitiei fizice a utilizatorului de internet (in functie de IP sau de providerul de internet) cu ajutorul unui software de geolocatie. Zona geografica poate sa fie tara, regiunea, continentul, orasul sau ceva foarte specific.
Avantajul major este ca te adresezi unei categorii restranse de persoane, cu potential de a fi interesate de afacerea ta din punct de vedere geografic, eficientizand astfel costurile de publicitate.
Cum functioneaza?
- Intr-o campanie Google Adwords, cand anunturile tale sunt afisate impreuna cu rezultatele cautarii pe Google in functie de cuvintele-cheie pe care tu le alegi pentru afacerea ta, exista si posibilitatea de a selecta zonele in care sa apara aceasta reclama. Asadar, anuntul tau va ajunge doar la acei utilizatori aflati in zonele pe care tu le-ai ales, pe care softul ii identifica in functie de IP sau providerul de net.
- Reteta de succes: alegerea celor mai bune cuvinte-cheie si a zonelor de principal interes. Trebuie sa-ti cunosti bine afacerea si sa stii cum vrei sa o promovezi.
De ce sa faci asta?
- Geotargetingul este un instrument foarte eficient, pentru ca maximizeaza posibilitatea de a transforma utilizatorii de internet in clienti. Esti astfel mult mai sigur ca cei care intra pe pagina ta iti vor deveni si clienti: au cautat cuvinte pe care tu le-ai setat ca fiind cuvinte-cheie pentru afacerea ta si se afla in zona geografica pe care ai selectat-o ca fiind de interes pentru tine.
Probleme
- Mesajele publicitare vor fi aratate utilizatorilor al caror IP apare ca fiind dintr-o anumita zona, desi poate ca ei nu sunt in acea zona. Unii provideri folosesc IP-uri dinamice - ceea ce inseamna ca acea adresa IP poate fi folosita de persoane aflate in colturi opuse ale unei tari intr-un timp foarte scurt. Daca folosesti internetul de pe telefonul mobil, adresa IP ti se poate schimba de multiple ori intr-o singura sesiune de utilizare. In plus, un utilizator poate folosi un proxy, pentru a-si “ascunde” adevarata locatie, facand sa para chiar ca acesta este intr-un cu totul alt colt de lume.
- Geotargeting-ul este eficient si isi indeplineste scopul daca stii sa il utilizezi la capacitate maxima si sa eviti sa fii prea general sau prea specific. Trebuie sa stii ca nu este un sistem perfect, insa el poate deveni eficient pentru promovarea ta, prin modul in care intelegi sa il aplici.
Modalitati de targetare geografica
- In Google Adwords, pentru a-ti promova afacerea numai in anumite zone, poti incepe selectarea zonelor de la nivel de continent. Ai posibilitatea de a alege cateva tari ai caror utilizatori ar putea fi interesati de ceea ce tu le oferi. (vezi http://www.searchengineguide.com/Adwords-Continent.php)
- Poti alege o tara - daca oferi ceva de interes cetatenilor romani, este evident ca cei din Uganda nu vor fi interesati de oferta ta.
- Ai posibilitatea de a alege numai anumite regiuni dintr-o tara, cum ar fi judete, in cazul Romaniei, sau state, in cazul SUA.
- Poti alege, bineinteles, si targetarea pe orase. Daca ai o afacere in Brasov si Tulcea, poti alege doar aceste orase, eventual si unele invecinate.
- Una din cele mai folosite metode de targetare este cea de a alege o raza de cativa km in jurul unui punct pe care il alegi tu.
- Apoi, ai posibilitatea de a customiza la maximum zona unde vrei sa te faci cunoscut, adica de a seta punctele in jurul unui oras, sau de a exclude anumite zone.
Specificul afacerii tale va dicta zonele in care aceasta va fi promovata cu ajutorul Adwords si Geotargetingului. Pentru configurarea si coordonarea unei campanii de Adwords targetata local sunt necesare
- instrumente specifice,
- cunostinte in domeniu,
- investitii de timp si bani
pe care nu si le pot permite majoritatea dintre companiile care au nevoie de acest gen de campanii. De aceea, cea mai eficienta solutie este sa se apeleze la o companie specializata. Rezultatele vor aparea mai rapid si costurile vor fi mult reduse.
Post new comment