Curtea de Justitie a Uniunii Europene de la Luxemburg a decis in favoarea Google, considerand ca acesta nu incalca dreptul marcilor atunci cand permite celor care utilizeaza serviciul AdWords sa aleaga cuvinte-cheie care corespund unor marci ale concurentilor lor.
Problema de la care s-a ajuns in justite a debutat atunci cand titularii unor marci ca Vuitton si Bourse des Vols au constatat ca, la cautarea de termeni din care sunt constituite marcile mentionate, apar rezultate sponsorizate de concurenta, astfel incat au formulat o plangere impotriva Google in acest sens, considerand ca se incalca dreptul comunitar al marcilor. Curtea de Casatie din Franta a interpelat Curtea de Justitie a Uniunii Europene, urmand ca aceasta sa decida in ceea ce priveste legalitatea utilizarii de cuvinte ce corespund anumitor marci, atunci cand se aleg cuvintele pentru AdWords.
Pe 23 martie 2010, Curtea de Justitie a Uniunii Europene a decis in ceea ce priveste libertatea utilizatorilor ce platesc pentru AdWords de a alege liber cuvintele cheie – adica, daca anunturile lor pot aparea chiar si atunci cand se efectueaza o cautare cu numele concurentei.
Google anunta, pe blog, pozitia lor referitoare la acest subiect. Ei sustin ca marcile inregistrate reprezinta un dat in viata de zi cu zi, ajuta la identificarea produselor si serviciilor, sunt elemente cheie pentru companii – insa dreptul comunitar al marcilor nu este absolut. In anumite situatii, se permite detinatorilor unor marci sa interzica unei a treia parti sa utilizeze semne identice sau similar cu marcile lor, atunci cand aceste parti promoveaza servicii similar. Acest lucru nu se aplica insa si in campaniile Adwords, dupa cum a decis Curtea de Justitie a Uniunii Europene.
Interesul utilizatorilor este indeplinit prin maximizarea variantelor de cuvinte cheie, asigurand astfel rezultate cat mai concrete si mai la obiect, pentru diferite contexte. Cum Google sunt fideli principiului conform careia publicitatea ar trebui sa vina in folosul utilizatorilor, aceasta sentinta data de Curtea de Justitie vine in sprijinul tuturor principiilor companiei de a veni in ajutorul utilizatorilor prin circulatia libera a informatiei pe Internet
Concluzia este ca in continuare va putea fi aplicata strategia utilizarii cuvintelor cheie ce contin chiar si numele principalilor competitori, ceea ce reprezinta una din tacticile des utilizate de companii.
Post new comment