Cum alegem si scriem cuvintele-cheie in campaniile Adwords.

Cand demarezi o campanie AdWords, una din primele decizii cu care esti pus fata in fata este alegerea cuvintelor-cheie care sa-ti defineasca afacerea. Daca ai trecut cu bine de acest test, urmeaza partea in care, in AdWords, trebuie sa alegi ce tip de expresii care contin cuvintele-cheie sa alegi.

Atunci cand oamenii cauta in Google, de obicei cauta termeni cat mai exacti. Iar cand tu iti setezi cuvintele-cheie pentru care sa apara anuntul tau, trebuie sa tii cont de cum sunt potrivite cuvintele-cheie. Exista patru optiuni de potrivire a cuvintelor cheie care determina ce cautari in Google au ca rezultat aparitia anuntului tau.

1. Cuvant-cheie: aici folosesti doar cuvantul-cheie: sa spunem, masini. Astfel, anuntul tau va aparea ori de cate ori cineva cauta cuvantul masini, dar si cand acest cuvant este folosit in diverse combinatii sau pentru alte rezultate ce au legatura cu acel cuvant cheie ales de tine.

Google a lansat intre timp si Potrivire generala adaptata, pentru a face termenul mai specific. Daca adaugi un + in fata termenilor alesi de tine ca fiind cuvinte-cheie, atunci anuntul tau va aparea doar la rezultatele pentru derivatii ale acelui cuvant-cheie: forme de singular sau plural, abrevierie, acronime etc.

2. Fraza exacta: folosind ghilimelele, se limiteaza cautarea la orice include aceasta fraza exacta. Daca alegi “masini leasing”, scris in acest mod, atunci anuntul tau nu va aparea si pentru termenii continuti luati separat.

3. Potrivire stricta: folosind parantezele patrate, cautarea este limitata strict la o structura, fara alti termeni. Spre deosebire de punctul 2 de mai sus, daca atunci anuntul tau aparea si cand cineva cauta "cumpar masini leasing", in cazul actual, daca introduci [masini leasing], anuntul tau va aparea numai in situatia in care cineva cauta aceasta structura exacta.

4. Potrivire negativa: Introducand un semn de minus in fata termenului, te asiguri ca anuntul tau nu va aparea pentru cautari ce cuprind acel termen. De exemplu, daca treci masini leasing – audi, atunci anuntul tau nu va aparea pentru nicio cautare ce contine termenul "audi".

E bine sa cunosti aceste patru tipuri de potrivire si de scriere a cuvintelor cheie, mai ales daca vrei sa eficientizezi rezultatele campaniei tale. Te asiguri astfel ca anuntul tau nu va aparea decat pentru acele cautari care pot duce, in final, ca persoana care efectueaza cautarile sa intre pe pagina ta si sa efectueze chiar si o conversie.

Desigur, poti alege o strategie in care campania ta se deruleaza pentru cat mai multe cuvinte-cheie, fara restrictiile de mai sus, insa acest lucru poate insemna o risipa de energie si, cu siguranta, si de finante.