La inceputul lunii iunie, Google a lansat “Analyze competition” ca parte a AdWords, in tab-ul “Opportunities”. Deocamdata, optiunea este accesibila unui numar restrans de persoane, insa in curand va deveni un standard pentru toti utilizatorii AdWords.
Analiza competitiei este o componenta fireasca si foarte utila in orice campanie de marketing, si asa stau lucrurile si in ceea ce priveste campaniile AdWords. Asadar, acum ai optiunea de a verifica evolutia campaniei tale in raport cu performanta competitorilor, lucru deosebit de important, pentru ca nu numai tu folosesti AdWords, ci, probabil, si competitorii tai.
Cum functioneaza? Simplu: “Analyze competition” examineaza activitatea contului tau de AdWords din ultimele doua saptamani si afiseaza categorii care reprezinta produsele sau serviciile pe care tu le promovezi. Aceste categorii sunt bazate pe termenii introdusi in bara de cautare de catre utilizatori si sunt asezate langa termenii corespunzatori din cuvintele tale cheie, textul anunturilor si textul de pe pagina unde ajung utilizatorii dupa ce dau click pe anuntul tau.
Pentru fiecare categorie asociata cu contul tau, o sa vezi un grafic tip bara, care iti arata performata ta individuala in comparatie cu performanta medie realizata de alti advertiseri din aceleasi categorii. Cand treci cursorul peste informatiile din coloana “Competitive Range”, o sa poti vedea mai multe detalii: nivelurile de performanta medii si maxime atinse in aceasta categorie, informatii despre primii si ultimii advertiseri ce au rezultate in aceasta categorie si asa mai departe. Poti sa vezi CTR-ul pentru competitie, numarul de clickuri pe care acestia le-au primit pentru un anunt si poti sa segmentezi informatia in functie de locatia competitorilor.
Totusi, trebuie retinut ca datele oferite de aceasta noua optiune sunt anonime si nu vei vedea nume exacte ale competitorilor tai, din dorinta de a proteja intimitatea datelor lor.
Google ofera si cateva ponturi despre cum sa obtii maximul din utilizarea acestei optiuni:
- sa dai dovada de initiativa, dand click pe butonul “Explore Ideas” pentru a vedea idei despre cum sa-ti folosesti eficient bugetul;
- sa iti evaluezi scopurile si sa nu faci din depasirea concurentei singurul scop; nu e nimic rau in a avea performante sub medie pentru o categorie care nu e principala pentru tine;
- sa vezi cum evolueaza campaniile si, daca una are rezultate foarte slabe, sa vezi ce poti face pentru ca ea sa devina mai eficienta.
Cum te ajuta acest lucru cand vrei sa-ti promovezi site-ul? E evident ca strategiile tale nu sunt complete fara o monitorizare eficienta a concurentei. Daca tii cont si de asta, atunci cand iti configurezi campaniile de publicitate, ai toate sansele sa ai rezultate cat mai bune.
Post new comment